12月11日，“2011年四校联合青年传媒联合训练营”之第四届“魅力宣源”新生宣传骨干培训第二场讲座“创意的无性繁殖”在漳州校区大报告厅举行。本次讲座的主讲嘉宾为盛世长城（广州）国际广告公司助理创意总监，新加坡TBWA广告公司华文高级文案，上海BOBO天联广告公司执行创意合伙人赖致宇先生。本次讲座由厦大青年漳州校区宣传中心承办，中山大学《中大青年》，武汉大学青年传媒集团和四川大学团委宣传部协办。

下午2时，讲座正式开始。赖致宇先生先由广告引出创意，指出创意是原创或拼装的。而后，他展示了大创意的5步DIY：好好学、玩玩呗、偷偷闲、讨讨骂、补补妆。短短的15个字就道出了创意产生的精髓，简明扼要。接着便进入了具体的创意体位。玩消费者，对症下药，往坏处想，颠覆与错乱等25个创意体位被一一呈现。赖致宇先生用最简单的文字向同学们展示各种复杂的体位，指出创意要让产品自己讲故事，迎合客户的需求，多运用反常识的思维，多角度观察，甚至于恶搞，比拼，自暴自弃都是创意的源泉。他还播放了与各种体位相对应的广告实例，令在场的同学大饱眼福，不时传出阵阵掌声和欢呼声，感慨广告创意的魅力。

在提问环节，大家针对上述的创意体位踊跃提问，还有的对中国的广告现状产生疑惑，赖致宇先生一一给出他的见解，解答了同学们的疑问。讲座在一片热烈的掌声中结束。会后，各工作人员和赖致宇先生进行了合影留念。

赖致宇先生幽默风趣的语言，形象生动的描述，深入浅出的阐释，给同学们留下了深刻的印象。一位来自新闻传播学院的同学表示赖致宇先生的25种广告创意体位令她大开眼界，原来广告创意也并非想象中的那么难，“广告的无性繁殖”给了她学习广告的兴趣。另一位来自人文学院的同学则感慨广告创意的神奇，虽然自己不是广告专业的，但在学习和生活中创意是必不可少的，有了创意，才会有世界的五彩缤纷。

厦门大学漳州校区办公室 编辑